Snap heeft in minder dan 3 jaar een abonnementsbedrijf van $1B opgebouwd binnen een gratis sociale app. 25 miljoen betalende abonnees uit 474 miljoen dagelijkse actieve gebruikers. Dat is een conversieratio van 5,3% op een consumenten sociale platform waar het hele product een decennium lang gratis was. Ter context, Snapchat+ werd gelanceerd in juni 2022 voor $3,99/maand. Tegen Q3 2025 hadden ze 17 miljoen abonnees. Ze voegden in ongeveer vijf maanden nog eens 8 miljoen toe om vandaag de 25 miljoen te bereiken. De groei versnelt, niet vlak. Kijk nu naar de omzetberekening. 25 miljoen abonnees tegen $3,99/maand is ruwweg $1,2B op jaarbasis alleen al van Snapchat+. Voeg Lens+ toe voor $8,99/maand en Memories-opslag voor $1,99/maand, en je ziet waarom "directe omzet" net de $1B ARR heeft overschreden terwijl de totale abonnementsgrens aanzienlijk hoger is. Dit is belangrijk omdat de totale kwartaalomzet van Snap $1,72B was in Q4 2025. Een abonnementsrunrate van $1B betekent dat de niet-advertentie-omzet bijna 15% van het bedrijf benadert. Twee jaar geleden was dat cijfer verwaarloosbaar. Ondertussen heeft X/Twitter betaalde verificatie gelanceerd, werd het belachelijk gemaakt, en heeft het nooit abonneecijfers bekendgemaakt die het vieren waard zijn. Meta Verified bestaat, maar registreert nauwelijks in de winstgesprekken. Snap heeft stilletjes gebouwd wat elk sociaal platform wilde en wat geen van hen kon realiseren. De reden is de productwedge. Snapchat+ verkoopt aanpassing en status-signalisatie aan tieners en jonge volwassenen die de app al als dagelijkse infrastructuur beschouwen. 55% van het publiek van Snap is onder de 25. Deze gebruikers betalen geen $3,99 voor functies. Ze betalen $3,99 voor sociale differentiatie binnen een platform waar ze al aan vastzitten. Snap heeft ontdekt dat het monetariseren van ijdelheid binnen een messaging-app beter converteert dan het monetariseren van verificatie op een openbaar uitzendplatform. En met een penetratie van 5,3% en versnellende groei zijn ze nog lang niet bij de grens.