Snap tocmai a construit o afacere cu abonament de 1 miliard de dolari într-o aplicație socială gratuită în mai puțin de 3 ani. 25 de milioane de abonați plătitori dintr-un total de 474 de milioane de activi zilnici. Aceasta reprezintă o rată de conversie de 5,3% pe o platformă socială pentru consumatori, unde întregul produs a fost gratuit timp de un deceniu. Pentru context, Snapchat+ a fost lansat în iunie 2022 la un preț de 3,99 dolari/lună. Până în trimestrul 3 al anului 2025, aveau 17 milioane de abonați. Au adăugat încă 8 milioane în aproximativ cinci luni, ajungând astăzi la 25 de milioane. Creșterea se accelerează, nu se aplatizează. Acum uită-te la calculele veniturilor. 25 de milioane de abonați la 3,99 dolari/lună reprezintă aproximativ 1,2 miliarde de dolari anualizați doar de pe Snapchat+. Adaugă Lens+ la 8,99$/lună și stocarea Memories la 1,99$/lună și vei vedea de ce "venitul direct" a depășit abia 1000$ ARR, în timp ce plafonul total al abonamentului este semnificativ mai mare. Acest lucru contează deoarece veniturile totale trimestriale ale Snap au fost de 1,72 miliarde de dolari în trimestrul 4 al anului 2025. Un abonament de 1 miliard de dolari înseamnă că veniturile non-publicitare se apropie de 15% din afacere. Acum doi ani, acest număr era neglijabil. Între timp, X/Twitter a lansat verificări plătite, a fost batjocorit și nu a dezvăluit niciodată numere de abonați demne de sărbătoare. Meta Verified există, dar abia dacă apare în apelurile de câștig. Snap a construit în liniște ceea ce orice platformă socială și-a dorit și niciuna nu a reușit să realizeze. Motivul este pana produsului. Snapchat+ vinde personalizare și semnalizare de statut adolescenților și tinerilor adulți care deja tratează aplicația ca pe o infrastructură zilnică. 55% din audiența Snap are sub 25 de ani. Acești utilizatori nu plătesc 3,99 dolari pentru funcții. Ei plătesc 3,99 dolari pentru diferențiere socială într-o platformă în care sunt deja blocați. Snap a descoperit că monetizarea vanității într-o aplicație de mesagerie convertește mai bine decât monetizarea verificării pe o platformă publică de difuzare. Iar cu o penetrare de 5,3% și o creștere accelerată, sunt departe de plafon.