Snap právě vybudoval podnik s předplatným za 1 miliardu dolarů v rámci bezplatné sociální aplikace za méně než 3 roky. 25 milionů platících předplatitelů z 474 milionů denních aktivních účastníků. To je 5,3% konverzní poměr na spotřebitelské sociální platformě, kde byl celý produkt po deset let zdarma. Pro kontext, Snapchat+ byl spuštěn v červnu 2022 za 3,99 $/měsíc. Ve třetím čtvrtletí 2025 měli 17 milionů předplatitelů. Přidali dalších 8 milionů za zhruba pět měsíců a dnes dosáhli 25 milionů. Růst se zrychluje, ne zplošťuje. Podívejte se na výpočty příjmů: 25 milionů odběratelů za 3,99 $/měsíc je přibližně 1,2 miliardy USD ročně jen ze Snapchat+. Přidejte Lens+ za 8,99 $/měsíc a Memories za 1,99 $/měsíc, a uvidíte, proč "přímý příjem" právě překročil $1B ARR, zatímco celkový strop předplatného je výrazně vyšší. To je důležité, protože celkové čtvrtletní tržby Snapu činily ve čtvrtém čtvrtletí 2025 1,72 miliardy dolarů. Předplatné 1 miliarda dolarů znamená, že příjmy z ne-reklamních oblastí se blíží 15 % podnikání. Před dvěma lety bylo toto číslo zanedbatelné. Mezitím X/Twitter spustili placené ověřování, byli zesměšňováni a nikdy nezveřejnili počet předplatitelů, který by stál za oslavu. Meta Verified existuje, ale sotva se objevuje v hovorech o výsledcích. Snap tiše vytvořil to, co chtěla každá sociální platforma a žádná z nich to nedokázala. Důvodem je produktový klín. Snapchat+ prodává možnosti přizpůsobení a signalizaci statusu teenagerům a mladým dospělým, kteří aplikaci už považují za každodenní infrastrukturu. 55 % publika Snapu je mladších 25 let. Tito uživatelé neplatí za funkce 3,99 $. Platí 3,99 $ za sociální diferenciaci uvnitř platformy, na kterou už jsou uzamčeni. Snap zjistil, že monetizace marnivosti v aplikaci pro zprávy přináší lepší konverzi než monetizace ověřování na veřejné vysílací platformě. A při 5,3% penetraci a zrychlovajícím růstu nejsou ani zdaleka blízko stropu.