Snap, 3 yıldan kısa sürede ücretsiz bir sosyal uygulama içinde 1 milyar dolarlık bir abonelik işi kurdu. 474 milyon günlük aktif aboneden 25 milyonu, ücretli abone. Bu, tüm ürünün on yıl boyunca ücretsiz olduğu bir tüketici sosyal platformunda %5,3 dönüşüm oranı demek. Bağlam için, Snapchat+ Haziran 2022'de aylık 3,99 $'tan piyasaya sürüldü. 2025'in üçüncü çeyreğinde 17 milyon aboneleri vardı. Yaklaşık beş ayda 8 milyon daha eklediler ve bugün 25 milyona ulaştılar. Büyüme hızlanıyor, düzleşmiyor. Şimdi gelir matematiğine bakın. 25 milyon abone, aylık 3,99 dolar oranında, sadece Snapchat+'dan yıllık olarak yaklaşık 1,2 milyar dolar demek. Lens+'ı ayda 8,99$ ve Memory depolama'yı ayda 1,99$ ile ekleyin, böylece "doğrudan gelir"in 1 milyar dolar ARR'yi aştığını ve toplam abonelik tavanın oldukça yüksek olduğunu görüyorsunuz. Bu önemli çünkü Snap'in toplam çeyrek geliri 2025'in 4. çeyreğinde 1,72 milyar dolar idi. 1 milyar dolarlık abonelik oranı, reklam dışı gelirin işin %15'ine yaklaştığı anlamına geliyor. İki yıl önce bu sayı önemsizdi. Bu arada, X/Twitter ücretli doğrulama başlattı, alay konusu oldu ve kutlanacak abone sayısını hiç açıklamadı. Meta Verified var ama kazanç çağrılarında neredeyse hiç kayıt yapmıyor. Snap sessizce her sosyal platformun istediği şeyi inşa etti ve hiçbiri başaramadı. Sebebi ürün kazı. Snapchat+, uygulamayı zaten günlük altyapı olarak gören gençler ve genç yetişkinlere özelleştirme ve durum sinyalleri satıyor. Snap'in izleyici kitlesinin %55'i 25 yaşın altında. Bu kullanıcılar özellikler için $3.99 ödüyor. Zaten kilitlendikleri bir platformda sosyal farklılaşma için 3,99 dolar ödüyorlar. Snap, bir mesajlaşma uygulamasında kibirli bir gösteri kazanmanın, kamu yayın platformunda doğrulamadan para kazanmaktan daha iyi dönüşüm sağladığını fark etti. Ve %5,3 penetrasyona ve hızla büyümeye sahip olup, tavanın yanında bile değiller.