Ada dua jenis kreator: 1. Mereka yang menghasilkan uang dengan memposting konten di internet. 2. Dan mereka yang membuat konten dan membangun bisnis di sekitarnya. Mayoritas industri masih memperlakukan pembuat konten seperti inventaris media. Mereka adalah saluran untuk penayangan dan CPM. Dan sebagian besar pembuat konten memperlakukan diri mereka sendiri seperti media yang mengejar metrik kesombongan. Tapi lihatlah orang-orang yang menskalakan bisnis nyata, ini bukan hanya pembuat konten, mereka adalah pendiri perusahaan konten/media berskala yang memiliki hubungan langsung (dan nyata) dengan pelanggan dan audiens mereka. Berita terbaru tentang @StevenBartlett menaikkan putaran dari @slow dengan valuasi 400 juta+ untuk perusahaannya adalah contoh utama lainnya dari arah ini. Konten yang bagus hanyalah pintu depan melalui podcast-nya DOAC. Tetapi nilai jangka panjang hidup dalam bisnis di belakang layar — IP merek, infrastruktur, perekrutan, investasi ventura, operasi, lisensi, produk yang berdekatan, dll. Di sinilah agen dan manajer dapat membedakan diri mereka saat ini. Jika Anda berpikiran kecil dan pemikir jangka pendek, Anda adalah komoditas. Anda perlu berpikir strategis dengan mendukung strategi distribusi konten dan kemitraan merek, melindungi kepemilikan, menyusun pendapatan, mengeksplorasi ekuitas, membangun saluran ke modal, dan menjalankan tim yang efisien di berbagai aspek bisnis pembuat konten. Jika operasi bisnis di sekitar pencipta rusak, pendapatan hanya ditakdirkan untuk mengering. Pencipta bukanlah masa depan hiburan... mereka ADALAH hiburan hari ini. Tetapi mereka yang bertahan tidak hanya akan pandai konten, mereka akan menjadi orang yang membangun perusahaan nyata di sekitarnya.