Dyson a su adapter sa technologie de moteur d'aspirateur et sa connaissance de l'air pour connaître un immense succès dans le secteur des soins capillaires. Il a lancé le sèche-cheveux Supersonic il y a 9 ans et les soins capillaires représentent désormais environ 1/3 des 9 milliards de dollars de ventes annuelles de Dyson : ◻️2016 : A dépensé 4 ans et 71 millions de dollars pour concevoir le Supersonic et a délivré plus de 100 brevets, y compris le contrôle intelligent de la chaleur et des accessoires magnétiques. Le moteur miniaturisé (mais très puissant) l'a rendu plus léger que les marques concurrentes. Se vendait comme des petits pains. ◻️2018 : Lance le styler Airwrap et brevète un cordon d'alimentation spécial qui tourne avec l'outil pour éviter que les cheveux ne s'emmêlent. Petits pains chauds. ◻️2020 : Lance le lisseur Corrale avec une plaque en cuivre flexible innovante qui répartit plus uniformément la chaleur sur les cheveux. Encore des petits pains chauds. ◻️2022 : James Dyson a personnellement débauché un vétéran de plus de 20 ans d'Estée Lauder (Kathleen Pierce) pour devenir le responsable mondial de la beauté de Dyson. Avec ces succès dans les soins capillaires, Dyson mise tout sur l'industrie mondiale de la beauté de 450 milliards de dollars. Selon Bloomberg, il a dépensé plus de 660 millions de dollars en R&D dans la catégorie beauté au cours des 4 dernières années et a lancé de nouvelles gammes de produits capillaires (crèmes, sprays et sérums). Le pari est également clair sur le site Web de Dyson : 45 % des 78 articles disponibles sont des produits de beauté ou capillaires. Il est certain que Dyson a rencontré des difficultés avec des extensions de marque, y compris des machines à laver (produits abandonnés en 2005) et des véhicules électriques (fermé en 2019 après avoir dépensé plus de 600 millions de dollars pour construire un prototype). Que les nouveaux produits de beauté réussissent ou non, nous aurons toujours ces magnifiques vidéos de lancement de James Dyson pour le Supersonic (0:00) et le Corrale (1:28). *** Plus d'informations sur l'expansion de la beauté de Dyson via Bloomberg :