A Dyson conseguiu adaptar a sua tecnologia de motores de aspiradores e o conhecimento sobre fluxo de ar para se tornar extremamente bem-sucedida no cuidado capilar. Lançou o Secador de Cabelo Supersonic há 9 anos e o cuidado capilar agora representa cerca de 1/3 das vendas anuais de $9B da Dyson: ◻️2016: Gastou 4 anos e $71M para projetar o Supersonic e emitiu mais de 100 patentes, incluindo controle inteligente de calor e acessórios magnéticos. O motor miniaturizado (mas muito poderoso) tornou-o mais leve do que as marcas concorrentes. Vendeu como pãezinhos quentes. ◻️2018: Lança o modelador de cabelo Airwrap e patenteou um cabo de alimentação especial que gira com a ferramenta para evitar emaranhados de cabelo. Pãezinhos quentes. ◻️2020: Lança o alisador de cabelo Corrale com uma placa de cobre flexível inovadora que distribui o calor de forma mais uniforme pelo cabelo. Mais pãezinhos quentes. ◻️2022: James Dyson pessoalmente contratou um veterano de mais de 20 anos da Estée Lauder (Kathleen Pierce) para se tornar o Chefe Global de Beleza da Dyson. Com essas vitórias no cuidado capilar, a Dyson está apostando tudo na indústria global de beleza de $450B. Segundo a Bloomberg, gastou mais de $660M em P&D na categoria de beleza nos últimos 4 anos e entrou em novas linhas de produtos para cabelo (cremes, sprays e soros). A aposta também é clara no site da Dyson: 45% dos 78 itens disponíveis são produtos de beleza ou cabelo. Para ter certeza, a Dyson teve dificuldades com extensões de marca, incluindo máquinas de lavar (produtos descontinuados em 2005) e EV (descontinuou em 2019 após gastar mais de $600M para construir um protótipo). Se os novos produtos de beleza forem um sucesso ou não, sempre teremos esses gloriosos vídeos de lançamento de James Dyson para o Supersonic (0:00) e Corrale (1:28). *** Mais sobre a expansão da beleza da Dyson via Bloomberg: