Dyson è riuscita ad adattare la sua tecnologia dei motori per aspirapolvere e la conoscenza del flusso d'aria per avere un enorme successo nel settore della cura dei capelli. Ha lanciato il phon Supersonic 9 anni fa e la cura dei capelli ora rappresenta circa 1/3 delle vendite annuali di Dyson, pari a 9 miliardi di dollari: ◻️2016: Ha speso 4 anni e 71 milioni di dollari per progettare il Supersonic e ha emesso oltre 100 brevetti, tra cui il controllo intelligente del calore e accessori magnetici. Il motore miniaturizzato (ma molto potente) lo ha reso più leggero rispetto ai marchi concorrenti. Venduto come il pane caldo. ◻️2018: Lancia lo styler per capelli Airwrap e brevetta un cavo di alimentazione speciale che ruota con lo strumento per prevenire l'intreccio dei capelli. Pane caldo. ◻️2020: Lancia il piastra per capelli Corrale con una piastra in rame flessibile innovativa che distribuisce il calore in modo più uniforme sui capelli. Ancora pane caldo. ◻️2022: James Dyson ha personalmente reclutato un veterano con oltre 20 anni di esperienza da Estée Lauder (Kathleen Pierce) per diventare il Global Head of Beauty di Dyson. Con questi successi nella cura dei capelli, Dyson sta puntando tutto sull'industria della bellezza globale da 450 miliardi di dollari. Secondo Bloomberg, ha speso oltre 660 milioni di dollari in R&D nella categoria bellezza negli ultimi 4 anni ed è entrata in nuove linee di prodotti per la cura dei capelli (creme, spray e sieri). La scommessa è chiara anche sul sito web di Dyson: il 45% dei 78 articoli disponibili sono prodotti di bellezza o per capelli. È certo che Dyson ha avuto difficoltà con le estensioni del marchio, inclusi gli aspirapolvere (prodotti dismessi nel 2005) e i veicoli elettrici (chiusi nel 2019 dopo aver speso oltre 600 milioni di dollari per costruire un prototipo). Che i nuovi prodotti di bellezza abbiano successo o meno, avremo sempre questi gloriosi video di lancio di James Dyson per il Supersonic (0:00) e il Corrale (1:28). *** Ulteriori informazioni sull'espansione della bellezza di Dyson tramite Bloomberg: