Dyson смог адаптировать свою технологию вакуумных моторов и знания о воздушных потоках, чтобы добиться огромного успеха в области ухода за волосами. Компания запустила фен Supersonic 9 лет назад, и теперь уход за волосами составляет около 1/3 от годовых продаж Dyson в размере 9 миллиардов долларов: ◻️2016: Потратила 4 года и 71 миллион долларов на разработку Supersonic и выдала более 100 патентов, включая интеллектуальный контроль температуры и магнитные насадки. Миниатюрный (но очень мощный) мотор сделал его легче, чем у конкурентов. Продавался как горячие пирожки. ◻️2018: Запускает стайлер для волос Airwrap и патентует специальный шнур питания, который вращается вместе с инструментом, чтобы предотвратить запутывание волос. Горячие пирожки. ◻️2020: Запускает выпрямитель для волос Corrale с инновационной гибкой медной пластиной, которая более равномерно распределяет тепло по волосам. Еще горячие пирожки. ◻️2022: Джеймс Дайсон лично переманил ветерана с более чем 20-летним стажем из Estée Lauder (Кэтлин Пирс), чтобы она стала глобальным руководителем по красоте в Dyson. С этими успехами в области ухода за волосами Dyson полностью погружается в глобальную индустрию красоты стоимостью 450 миллиардов долларов. По данным Bloomberg, за последние 4 года компания потратила более 660 миллионов долларов на НИОКР в категории красоты и вошла в новые линии продуктов по уходу за волосами (кремы, спреи и сыворотки). Ставка также ясна на сайте Dyson: 45% из 78 доступных товаров — это продукты для красоты или ухода за волосами. Стоит отметить, что Dyson неудачно экспериментировал с расширением бренда, включая стиральные машины (прекращенные продажи в 2005 году) и электромобили (закрыл проект в 2019 году после того, как потратил более 600 миллионов долларов на создание прототипа). Будет ли успех у новых продуктов для красоты или нет, у нас всегда будут эти великолепные видео запусков Джеймса Дайсона для Supersonic (0:00) и Corrale (1:28). *** Больше о расширении красоты Dyson через Bloomberg: