Dyson heeft zijn stofzuiger motor technologie en kennis van luchtstroom weten aan te passen om enorm succesvol te worden in haarverzorging. Het lanceerde de Supersonic Haardroger 9 jaar geleden en haarverzorging is nu goed voor ~1/3 van Dyson’s $9B aan jaarlijkse verkopen: ◻️2016: Besteedde 4 jaar en $71m aan het ontwerpen van de Supersonic en verleende 100+ patenten, waaronder intelligente temperatuurregeling en magnetische accessoires. De miniaturiseerde (maar zeer krachtige) motor maakte het lichter dan concurrerende merken. Verkocht als warme broodjes. ◻️2018: Lanceert de Airwrap haarstyler en patenteert een speciale voedingskabel die meedraait met het gereedschap om klitten in het haar te voorkomen. Warme broodjes. ◻️2020: Lanceert de Corrale haarstyler met een innovatieve flexibele koperen plaat die de warmte gelijkmatiger over het haar verdeelt. Nog meer warme broodjes. ◻️2022: James Dyson heeft persoonlijk een 20+ jaar veteraan van Estée Lauder (Kathleen Pierce) weggekaapt om Dyson’s Global Head of Beauty te worden. Met deze overwinningen in haarverzorging gaat Dyson volledig in op de $450B wereldwijde schoonheidsindustrie. Volgens Bloomberg heeft het de afgelopen 4 jaar meer dan $660m aan R&D in de schoonheidscategorie besteed en nieuwe haarverzorgingsproductlijnen (crèmes, sprays en serums) geïntroduceerd. De inzet is ook duidelijk op Dyson’s website: 45% van de 78 beschikbare artikelen zijn schoonheids- of haarproducten. Om zeker te zijn, heeft Dyson gefaald met merkuitbreidingen, waaronder wasmachines (stopgezet in 2005) en EV (afgeschaft in 2019 na meer dan $600m te hebben besteed aan het bouwen van een prototype). Of de nieuwe schoonheidsproducten nu succesvol zijn of niet, we zullen altijd deze glorieuze James Dyson lancering video's voor de Supersonic (0:00) en Corrale (1:28) hebben. *** Meer over Dyson’s schoonheidsuitbreiding via Bloomberg: