Dyson har klart å tilpasse sin vakuummotorteknologi og kunnskap om luftstrøm til å bli svært vellykket innen hårpleie. De lanserte Supersonic Hair Dryer for 9 år siden, og hårpleie står nå for ~1/3 av Dysons 9 milliarder dollar i årlig salg: ◻️2016: Brukte 4 år og 71 millioner dollar på å designe Supersonic og utstedte 100+ patenter inkludert intelligent varmekontroll og magnetiske tillegg. Den miniatyriserte (men svært kraftige) motoren gjorde den lettere enn konkurrerende merker. Solgt som varmt hvetebrød. ◻️2018: Lanserer Airwrap-frisøren og patenterer en spesiell strømkabel som roterer med verktøyet for å forhindre at håret floker seg. Varmt hvetebrød. ◻️2020: Lanserer Corrale hårrettetang med en innovativ fleksibel kobberplate som fordeler varmen jevnere i håret. Mer varmt hvetebrød. ◻️2022: James Dyson hentet personlig en 20+ år lang veteran fra Estée Lauder (Kathleen Pierce) for å bli Dysons globale skjønnhetssjef. Med disse hårpleiesuksessene satser Dyson fullt ut på den globale skjønnhetsindustrien på 450 milliarder dollar. Ifølge Bloomberg har de brukt 660 millioner dollar på forskning og utvikling i skjønnhetskategorien de siste fire årene og gått inn i nye hårpleieprodukter (kremer, spray og serum). Innsatsen er også tydelig på Dysons nettside: 45 % av de 78 tilgjengelige produktene er skjønnhets- eller hårprodukter. For å være sikker, har Dyson rotet med merkevareutvidelser, inkludert vaskemaskiner (utgått produkter i 2005) og EV (stengte det i 2019 etter å ha brukt 600 millioner dollar+ på å bygge en prototype). Uansett om de nye skjønnhetsproduktene kommer eller ikke, vil vi alltid ha disse praktfulle James Dyson-lanseringsvideoene for Supersonic (0:00) og Corrale (1:28). *** Mer om Dysons skjønnhetsutvidelse via Bloomberg: