David Placek von @LexiconBranding erläutert die vier Fragen, die ein Unternehmen stellen muss, bevor es einen Markennamen entwickelt: 1. Wie definierst du Erfolg? 2. Wenn das dein Weg zum Erfolg ist, was musst du gewinnen? 3. Was brauchst du, um zu gewinnen? Was hast du nicht? 4. Was hast du zu sagen? Was möchtest du sagen? "Ein Name sollte ein Werkzeug sein. Er sollte eine Grundlage für den Erfolg bieten."