David Placek, do @LexiconBranding, detalha as quatro perguntas que uma empresa precisa fazer antes de definir seu nome de marca: 1. Como você define vencer? 2. Se é assim que você quer vencer, o que você tem para ganhar? 3. O que você precisa para vencer? O que você não tem? 4. O que você tem a dizer? O que você gostaria de dizer? "Um nome deveria ser uma ferramenta. Deve ser uma base para o sucesso."