David Placek de @LexiconBranding desglosa las cuatro preguntas que un negocio necesita hacerse antes de crear su nombre de marca: 1. ¿Cómo defines ganar? 2. Si así es como quieres ganar, ¿qué necesitas ganar? 3. ¿Qué necesitas para ganar? ¿Qué no tienes? 4. ¿Qué tienes que decir? ¿Qué te gustaría decir? "Un nombre debería ser una herramienta. Debería ser una base para el éxito."