David Placek z @LexiconBranding rozebírá čtyři otázky, které by si měl podnik položit, než si vytvoří název své značky: 1. Jak definujete vítězství? 2. Pokud chcete vyhrát takhle, co vlastně musíte vyhrát? 3. Co potřebujete k vítězství? Co nemáš? 4. Co na to říkáš? Co bys chtěl říct? "Jméno by mělo být nástrojem. Mělo by to být základem úspěchu."