David Placek z @LexiconBranding przedstawia cztery pytania, które firma musi zadać przed wymyśleniem swojej nazwy marki: 1. Jak definiujesz zwycięstwo? 2. Jeśli tak chcesz wygrać, co musisz zdobyć? 3. Czego potrzebujesz, aby wygrać? Czego nie masz? 4. Co masz do powiedzenia? Co chciałbyś powiedzieć? "Nazwa powinna być narzędziem. Powinna być fundamentem sukcesu."