Дэвид Плейк из @LexiconBranding разбирает четыре вопроса, которые бизнес должен задать перед тем, как придумать название бренда: 1. Как вы определяете победу? 2. Если это то, как вы хотите победить, что вам нужно для победы? 3. Что вам нужно для победы? Чего у вас нет? 4. Что вы хотите сказать? Что бы вы хотели сказать? "Название должно быть инструментом. Оно должно быть основой для успеха."