Phil Knight darüber, wie er über Nike denkt Der Nike-Gründer Phil Knight wird gefragt, ob Nike mehr als nur ein Schuhunternehmen ist. „Es ist mehr als ein Schuhunternehmen“, antwortet er. „Es ist ein Unternehmen, das Inspiration und Innovation für jeden Athleten der Welt bietet. Das ist unser Ziel.“ Phil erklärt, dass dies eine Kultur ist, die aus seiner Beziehung zu seinem Mitbegründer und ehemaligen Leichtathletiktrainer Bill Bowerman gewachsen ist. Dieser kurze Kommentar bringt einen Punkt auf den Tisch, den Steve Jobs in seiner Rede von 1997 gemacht hat, als er die „Think Different“-Kampagne von Apple vorstellte. Unten ist ein Auszug aus dem Transkript dieser Steve Jobs-Rede: „Für mich geht es beim Marketing um Werte. Dies ist eine sehr komplizierte Welt; es ist eine sehr laute Welt. Und wir werden nicht die Gelegenheit bekommen, dass sich die Leute viel über uns merken. Kein Unternehmen tut das. Und deshalb müssen wir wirklich klar sein, was wir wollen, dass sie über uns wissen . . . Das beste Beispiel von allen und einer der größten Marketingjobs, die das Universum je gesehen hat, ist Nike. Denken Sie daran, Nike verkauft das Produkt. Sie verkaufen Schuhe. Und doch, wenn Sie an Nike denken, fühlen Sie etwas anderes als ein Schuhunternehmen. In ihren Anzeigen, wie Sie wissen, sprechen sie nie über das Produkt, sie erzählen Ihnen nie von ihren Luftsohlen und warum sie besser sind als die Luftsohlen von Reebok. Was macht Nike in ihrer Werbung? Sie ehren großartige Athleten und sie ehren großartige Athletik. Das sind sie, das ist es, worum es ihnen geht.“