Phil Knight om hvordan han tenker om Nike Nike-grunnlegger Phil Knight blir spurt om Nike er mer enn et skofirma. "Det er mer enn et skofirma," svarer han. "Det er et selskap som gir inspirasjon og innovasjon til alle idrettsutøvere i verden. Det er målet vårt." Phil forklarer at dette er en kultur som vokste ut av hans forhold til medgrunnleggeren og tidligere friidrettstrener Bill Bowerman. Denne korte kommentaren understreker virkelig et poeng Steve Jobs tok opp i talen i 1997 da han lanserte Apples «Think Different»-kampanje. Nedenfor er et utdrag fra transkripsjonen av den Steve Jobs-talen: "For meg handler markedsføring om verdier. Dette er en veldig komplisert verden; Det er en veldig støyende verden. Og vi kommer ikke til å få sjansen til å få folk til å huske mye om oss. Ingen bedrift er det. Så vi må være veldig tydelige på hva vi vil at de skal vite om oss . . . Det beste eksempelet av alle, og en av de største markedsføringsjobbene universet noen gang har sett, er Nike. Husk, Nike selger varen. De selger sko. Og likevel, når du tenker på Nike, føler du noe annet enn et skofirma. I annonsene deres, som du vet, snakker de aldri om produktet, de forteller deg aldri om luftsålene sine og hvorfor de er bedre enn Reeboks luftsåler. Hva gjør Nike i sin reklame? De hedrer store idrettsutøvere og de hedrer stor idrett. Det er hvem de er, det er det de står for.»