Phil Knight su come pensa a Nike Il fondatore di Nike, Phil Knight, viene chiesto se Nike sia più di un'azienda di scarpe. "È più di un'azienda di scarpe," risponde. "È un'azienda che fornisce ispirazione e innovazione per ogni atleta nel mondo. Questo è il nostro obiettivo." Phil spiega che questa è una cultura che è cresciuta dalla sua relazione con il suo cofondatore e ex allenatore di atletica Bill Bowerman. Questo breve commento sottolinea davvero un punto che Steve Jobs ha fatto nel suo discorso del 1997 quando ha presentato la campagna "Think Different" di Apple. Di seguito è riportato un estratto dal trascritto di quel discorso di Steve Jobs: "Per me, il marketing riguarda i valori. Questo è un mondo molto complicato; è un mondo molto rumoroso. E non avremo la possibilità di far ricordare alle persone molto di noi. Nessuna azienda lo farà. E quindi dobbiamo essere molto chiari su cosa vogliamo che sappiano di noi . . . Il miglior esempio di tutti e uno dei più grandi lavori di marketing che l'universo abbia mai visto è Nike. Ricorda, Nike vende la merce. Vendono scarpe. Eppure, quando pensi a Nike, provi qualcosa di diverso rispetto a un'azienda di scarpe. Nelle loro pubblicità, come sai, non parlano mai del prodotto, non ti dicono mai delle loro suole ad aria e perché sono migliori delle suole ad aria di Reebok. Cosa sta facendo Nike nella loro pubblicità? Onorano i grandi atleti e onorano la grande atletica. Questo è chi sono, questo è di cosa si tratta."