Phil Knight o tym, jak myśli o Nike Założyciel Nike, Phil Knight, został zapytany, czy Nike to więcej niż firma produkująca buty. „To więcej niż firma produkująca buty,” odpowiada. „To firma, która dostarcza inspiracji i innowacji dla każdego sportowca na świecie. To nasz cel.” Phil wyjaśnia, że jest to kultura, która wyrosła z jego relacji z współzałożycielem i byłym trenerem lekkoatletycznym, Billem Bowermanem. Ten krótki komentarz naprawdę podkreśla punkt, który Steve Jobs poruszył w swoim przemówieniu w 1997 roku, kiedy zaprezentował kampanię „Think Different” Apple. Poniżej znajduje się fragment transkrypcji tego przemówienia Steve'a Jobsa: „Dla mnie marketing to wartości. To bardzo skomplikowany świat; to bardzo hałaśliwy świat. I nie będziemy mieli szansy, aby ludzie zapamiętali o nas wiele. Żadna firma nie ma. I dlatego musimy być naprawdę jasni w tym, co chcemy, aby wiedzieli o nas . . . Najlepszym przykładem i jednym z największych osiągnięć marketingowych, jakie wszechświat kiedykolwiek widział, jest Nike. Pamiętaj, Nike sprzedaje towar. Sprzedają buty. A jednak, gdy myślisz o Nike, czujesz coś innego niż firma produkująca buty. W swoich reklamach, jak wiesz, nigdy nie mówią o produkcie, nigdy nie mówią o swoich poduszkach powietrznych i dlaczego są lepsze od poduszek powietrznych Reeboka. Co robi Nike w swoich reklamach? Cenią wielkich sportowców i cenią wielką atletykę. Tacy są, o to im chodzi.”