نايت يتحدث عن تفكيره في نايكي يسأل مؤسس، نايت، عما إذا كانت نايكي أكثر من مجرد شركة أحذية. "إنها أكثر من مجرد شركة أحذية،" يرد. "إنها شركة تقدم الإلهام والابتكار لكل رياضي في العالم. هذا هو هدفنا." يشرح أن هذه ثقافة نشأت من علاقته مع مؤسسه المشارك ومدرب المضمار السابق بيل باورمان. هذا التعليق القصير يؤكد حقا نقطة قالها ستيف جوبز في خطابه عام 1997 عندما كشف عن حملة "فكر بشكل مختلف" لآبل. فيما يلي مقتطف من نص خطاب ستيف جوبز هذا: "بالنسبة لي، التسويق يتعلق بالقيم. هذا عالم معقد جدا؛ العالم صاخب جدا. ولن نحصل على فرصة لجعل الناس يتذكرون الكثير عنا. لا توجد شركة كذلك. لذا علينا أن نكون واضحين جدا بشأن ما نريدهم أن يعرفوه عنا... أفضل مثال على الإطلاق وأحد أعظم وظائف التسويق التي شهدها الكون على الإطلاق هو نايكي. تذكر، نايكي هي من تبيع السلعة. يبيعون الأحذية. ومع ذلك، عندما تفكر في نايكي تشعر بشيء مختلف عن شركة الأحذية. في إعلاناتهم، كما تعلمون، لا يتحدثون أبدا عن المنتج، ولا يخبرونك أبدا عن نعال الهواء الخاصة بهم ولماذا هي أفضل من نعال ريبوك. ماذا تفعل نايكي في إعلاناتها؟ هم يكرمون الرياضيين العظماء ويكرمون الرياضة العظيمة. هذا ما هم عليه، هذا ما هم عليه."