Фил Найт о том, как он думает о Nike Основатель Nike Фил Найт отвечает на вопрос, является ли Nike больше, чем компания по производству обуви. "Это больше, чем компания по производству обуви," - отвечает он. "Это компания, которая предоставляет вдохновение и инновации для каждого спортсмена в мире. Это наша цель." Фил объясняет, что это культура, которая выросла из его отношений с его соучредителем и бывшим тренером по легкой атлетике Биллом Бауэрманом. Этот краткий комментарий действительно подчеркивает мысль, которую высказал Стив Джобс в своей речи 1997 года, когда он представил кампанию Apple "Think Different". Ниже приведен отрывок из транскрипта той речи Стива Джобса: "Для меня маркетинг - это о ценностях. Это очень сложный мир; это очень шумный мир. И у нас не будет шанса заставить людей запомнить о нас много. Ни одна компания не сможет. И поэтому мы должны быть очень ясными в том, что мы хотим, чтобы они знали о нас . . . Лучший пример из всех и одна из величайших работ в маркетинге, которые когда-либо видел вселенная, - это Nike. Помните, Nike продает товар. Они продают обувь. И все же, когда вы думаете о Nike, вы чувствуете что-то другое, чем просто компания по производству обуви. В их рекламе, как вы знаете, они никогда не говорят о продукте, они никогда не рассказывают о своих воздушных подошвах и почему они лучше, чем воздушные подошвы Reebok. Что делает Nike в своей рекламе? Они почитают великих спортсменов и они почитают великий спорт. Вот кто они, вот о чем они."