Rozhodně nejsem žádný odborník na hodinky. Je to mimo mou oblast. Přesto jsem si v posledních letech všiml zajímavého společenského trendu. Zdá se, že Rolex pomalu ztrácí svou dominanci jako skutečný symbol statusu. Rolex samozřejmě vyrábí hodinky vynikající kvality. O tom není žádná debata. Nicméně od 80. let se vlastnictví Rolexu stále více stalo méně o řemesle a více o signalizaci exkluzivity a bohatství v rámci vyšších společenských vrstev. Dnes se ten signál zdá být oslabený. Mám rodinné příslušníky a přátele, kteří vydělávají méně než 70 tisíc dolarů ročně a vlastní starší model Rolex. Toto pozorování otevírá širší otázku ohledně výdajových návyků v Americe, ale to je samostatná diskuse. Hlavní pointa je tato: v posledních letech jsem si všiml, že se značka objevuje mnohem častěji v dělnických a nízkopříjmových oblastech. Tato úroveň viditelnosti naznačuje nasycení. Postupem času tato saturace přirozeně narušuje vnímání exkluzivity a podle mého názoru pomalu oslabuje dominanci Rolexu jako symbolu statusu mezi vážnými sběrateli hodinek.