En ole millään tavalla kelloasiantuntija. Se on kaukana osaamisalueestani. Siitä huolimatta olen huomannut mielenkiintoisen sosiaalisen trendin viime vuosina. Tuntuu siltä, että Rolex on hitaasti menettämässä valtaansa todellisena statussymbolina. Ilmeisesti Rolex valmistaa erinomaisen laadukkaita kelloja. Siitä ei ole kiistaa. Kuitenkin 1980-luvun jälkeen Rolexin omistamisesta tuli yhä vähemmän käsityötaitoa ja enemmän eksklusiivisuuden ja vaurauden osoittamista korkeammissa yhteiskuntaluokissa. Tänään tuo signaali tuntuu laimealta. Minulla on perheenjäseniä ja ystäviä, jotka ansaitsevat alle 70 000 dollaria vuodessa ja omistavat vanhemman Rolex-mallin. Tämä havainto nostaa esiin laajemman kysymyksen Amerikan kulutustottumuksista, mutta se on erillinen keskustelu. Tärkein pointti on tämä: viime vuosina olen huomannut brändin esiintyvän paljon useammin sinikaulustyöläisillä, pienituloisilla alueilla. Tuo näkyvyyden taso viittaa kylläisyyteen. Ajan myötä tämä kyllästyminen luonnollisesti heikentää eksklusiivisuuden käsitystä ja mielestäni se vähitellen heikentää Rolexin asemaa vakavien kellokeräilijöiden aseman symbolina.