Pepsi đang chi 7 triệu đô la cho 30 giây phát sóng để mượn 30 năm giá trị thương hiệu của Coke. Phép toán: Coca-Cola đã dành ba thập kỷ để biến chú gấu Bắc Cực thành tài sản hình ảnh cốt lõi của một công ty trị giá 300 tỷ đô la. Chiến dịch "Northern Lights" được ra mắt trong trận chung kết NBA 1993 và trở thành một trong những linh vật dễ nhận biết nhất trong quảng cáo. Pepsi vừa mới cấp phép cho nó miễn phí. Đây là hình ảnh của việc thua trong một cuộc chiến thị trường khi bạn từ chối thừa nhận thất bại. Coca-Cola nắm giữ 46% thị phần đồ uống có ga tại Mỹ. Pepsi có 25%. Khoảng cách đó đã mở rộng trong suốt thập kỷ qua, với vốn hóa thị trường của Coke tăng 1,6 lần trong khi của Pepsi tăng 1,4 lần. Ngay cả dữ liệu từ Pepsi Challenge mà họ đang quảng bá cũng cho bạn biết câu chuyện: thắng trong các bài kiểm tra nếm mù trong khi mất thị phần thực tế có nghĩa là thương hiệu, phân phối và hình thành thói quen quan trọng hơn hương vị. Vì vậy, Pepsi chuyển từ việc bán hương vị sang bán biểu tượng của đối thủ đang gặp khủng hoảng danh tính. Tỷ lệ thắng 66% trong các bài kiểm tra nếm mù mà họ đề cập khiến đây trở thành một lời thú nhận, không phải là một sự khoe khoang. Họ đã có dữ liệu đó trong 50 năm kể từ thử thách ban đầu năm 1975. Họ vẫn thua trong cuộc chiến. Bây giờ họ đang thừa nhận rằng chú gấu là vấn đề từ đầu. Việc Taika Waititi đạo diễn có nghĩa là họ biết rằng điều này cần phải hoạt động như một hình thức giải trí, không phải quảng cáo. Giá trị giải trí đến từ việc xem tài sản của Coke phản bội. Nếu không có giá trị mượn đó, đây chỉ là một quảng cáo nước ngọt khác.