Pepsi платит 7 миллионов долларов за 30 секунд эфирного времени, чтобы занять 30 лет брендинга Coca-Cola. Математика: Coca-Cola потратила три десятилетия, чтобы сделать этого полярного медведя основным визуальным активом компании стоимостью 300 миллиардов долларов. Кампания "Северное сияние" была запущена во время финала НБА 1993 года и стала одним из самых узнаваемых рекламных персонажей. Pepsi только что лицензировала его бесплатно. Вот как выглядит проигрыш на рынке, когда вы отказываетесь признать поражение. Coca-Cola занимает 46% рынка газированных напитков в США. У Pepsi 25%. Этот разрыв увеличился за последнее десятилетие, при этом рыночная капитализация Coca-Cola выросла в 1,6 раза, а Pepsi - в 1,4 раза. Даже данные Pepsi Challenge, которые они продвигают, рассказывают эту историю: победа в слепых дегустациях при потере реальной доли рынка означает, что бренд, распределение и формирование привычек важнее, чем вкус. Таким образом, Pepsi переходит от продажи вкуса к продаже иконы конкурента, переживающей кризис идентичности. Победа в 66% слепых дегустаций, на которую они ссылаются, делает это признанием, а не хвастовством. У них есть эти данные уже 50 лет с оригинального вызова 1975 года. Они все равно проиграли войну. Теперь они признают, что медведь был проблемой с самого начала. Режиссура Тайки Уайтити означает, что они понимают, что это должно работать как развлечение, а не реклама. Развлекательная ценность заключается в том, чтобы наблюдать, как актив Coca-Cola изменяет свою принадлежность. Без этого заимствованного капитала это просто еще одна реклама газировки.