تدفع بيبسي 7 ملايين دولار مقابل 30 ثانية من وقت البث لاقتراض 30 سنة من قيمة علامة كوكاكولا. الحسابات: قضت كوكاكولا ثلاثة عقود في جعل ذلك الدب القطبي أصلا بصريا أساسيا لشركة بقيمة 300 مليار دولار. انطلقت حملة "الأضواء الشمالية" خلال نهائيات الدوري الأمريكي لكرة السلة لعام 1993 وأصبحت واحدة من أكثر التمائم شهرة في عالم الإعلانات. بيبسي رخصتها مجانا فقط. هذا هو شكل خسارة حرب السوق عندما ترفض الاعتراف بالهزيمة. تمتلك كوكاكولا 46٪ من حصة المشروبات الغازية في الولايات المتحدة. بيبسي لديها 25٪. وقد اتسعت هذه الفجوة خلال العقد الماضي، حيث نمت القيمة السوقية لكوكاكولا بمقدار 1.6 ضعف بينما نمت قيمة بيبسي بمقدار 1.4 مرة. حتى بيانات تحدي بيبسي التي يروجون لها تروي لك القصة: الفوز باختبارات التذوق العمياء مع فقدان حصة سوقية فعلية يعني أن العلامة التجارية والتوزيع وتكوين العادات أهم من النكهة. لذا تتحول بيبسي من بيع الذوق إلى بيع أيقونة منافسة تواجه أزمة هوية. الفوز بطعم الأعمى بنسبة 66٪ الذي يستشهدون به يجعل هذا اعترافا وليس استعراضا. لقد كانت هذه البيانات تمتلك منذ 50 عاما منذ تحدي 1975 الأصلي. ومع ذلك، خسروا الحرب. الآن يعترفون بأن الدب كان المشكلة طوال الوقت. إخراج تايكا وايتيتي يعني أنهم يعلمون أن هذا يجب أن يكون ترفيهيا وليس إعلانا. القيمة الترفيهية تأتي من مشاهدة انحراف أصول كوكاكولا. بدون تلك الأسهم المقترضة، هذا مجرد إعلان صودا آخر.