"Секрет, которым делятся лучшие маркетологи, заключается в том, что они понимают, где создается ценность - не в физическом мире, а в умах клиентов. Маркетологи могут сделать что-то более ценным, изменив восприятие этого в сознании, независимо от того, изменяется ли само это нечто."