Una dintre problemele mai mari pe rețelele sociale este că formularea ipotezelor este incredibil de ieftină. Oricine poate construi o narațiune despre motivul pentru care o monedă se va mișca, de ce un sector urmează să se rotească etc. Opiniile sunt abundente tocmai pentru că exprimarea lor nu costă nimic. Niciun capital în pericol, niciun mecanism de responsabilizare. Testarea acestor ipoteze este, însă, o provocare cu totul diferită. Cere o gândire sinceră: Ce date ar confirma sau invalida această idee? Poți proiecta o configurație care să izoleze variabila care îți pasă și ai măcar resursele necesare pentru a o executa? Majoritatea oamenilor nu trec niciodată de primul pas pentru că testarea este lentă, incomodă și adesea arată că teza ta inițială a fost greșită. Așa că, în schimb, majoritatea aleg ceea ce sună plauzibil, orice se potrivește tiparului pe care mintea lor deja vrea să-l vadă. Plauzibilitatea devine un substitut pentru dovezi, iar livrarea cu încredere devine un substitut pentru rigoare. Întrebarea incomodă cu care nimeni nu vrea să stea este cât din ceea ce sună perfect rezonabil se dovedește a fi complet, demonstrabil greșit.