Et av de største problemene på sosiale medier er at det å danne hypoteser er utrolig billig. Alle kan sette sammen en fortelling om hvorfor en mynt vil bevege seg, hvorfor en sektor er i ferd med å rotere, osv. Meninger er rikelige nettopp fordi det ikke koster noe å formulere dem. Ingen kapital i fare, ingen mekanisme for ansvarlighet. Å teste disse hypotesene er imidlertid en helt annen utfordring. Det krever ekte ettertanke: Hvilke data kan bekrefte eller ugyldiggjøre denne ideen? Kan du designe et oppsett som isolerer variabelen du bryr deg om, og har du i det hele tatt ressursene til å utføre det? De fleste kommer aldri forbi det første steget fordi testing er tregt, ubehagelig, og ofte avslører at den opprinnelige tesen din var feil. Så i stedet faller flertallet på det som høres plausibelt ut, det som passer mønsteret sinnet deres allerede ønsker å se. Plausibilitet blir en erstatning for bevis, og selvsikker levering blir en erstatning for grundighet. Det ubehagelige spørsmålet ingen vil sitte med, er hvor mye av det som høres helt rimelig ut, som viser seg å være fullstendig, påviselig feil.