Одна з більших проблем у соцмережах — формування гіпотез надзвичайно дешеве. Будь-хто може поєднати наратив про те, чому монета рухається, чому сектор ось-ось обертається тощо. Думок багато, бо їх формулювання нічого не коштує. Немає капіталу під загрозою, немає механізму підзвітності. Однак перевірити ці гіпотези — це зовсім інший виклик. Це вимагає щирого роздуму: які дані підтвердять або спростовують цю ідею? Чи можете ви спроектувати налаштування, яке ізолює змінну, яка вам важлива, і чи маєте ви ресурси для її реалізації? Більшість людей ніколи не проходять далі першого кроку, бо тестування повільне, незручне і часто показує, що ваша початкова теза була неправильною. Тож більшість за замовчуванням обирає те, що звучить правдоподібно, що відповідає шаблону, який їхній розум уже хоче побачити. Правдоподібність стає заміною доказу, а впевнена подача — заміною строгості. Незручне питання, над яким ніхто не хоче сидіти, полягає в тому, наскільки з того, що звучить цілком розумно, виявляється повністю, явно неправильним.