Salah satu masalah yang lebih besar di media sosial adalah bahwa membentuk hipotesis sangat murah. Siapa pun dapat merangkai narasi tentang mengapa koin akan bergerak, mengapa suatu sektor akan berputar, dll. Opini berlimpah justru karena mengartikulasikannya tidak memerlukan biaya. Tidak ada modal yang berisiko, tidak ada mekanisme untuk akuntabilitas. Menguji hipotesis itu, bagaimanapun, adalah tantangan yang sama sekali berbeda. Ini menuntut pemikiran yang tulus: Data apa yang akan mengkonfirmasi atau membatalkan gagasan ini? Bisakah Anda merancang pengaturan yang mengisolasi variabel yang Anda pedulikan, dan apakah Anda bahkan memiliki sumber daya untuk menjalankannya? Kebanyakan orang tidak pernah melewati langkah pertama karena pengujian lambat, tidak nyaman, dan sering mengungkapkan bahwa tesis asli Anda salah. Jadi sebaliknya, mayoritas default pada apa pun yang terdengar masuk akal, apa pun yang sesuai dengan pola yang sudah ingin dilihat oleh pikiran mereka. Masuk akal menjadi pengganti bukti, dan penyampaian yang percaya diri menjadi pengganti ketelitian. Pertanyaan yang tidak nyaman yang tidak ingin diduduki siapa pun adalah seberapa banyak dari apa yang terdengar sangat masuk akal ternyata benar-benar salah.