.@AKECassels, autor de "Selling Sickness", diz que toda a sua visão sobre medicina mudou há 30 anos por causa de uma doença: a osteoporose. No início dos anos 1990, "uma grande empresa farmacêutica dos EUA criou um novo medicamento para tratar essa condição — osteoporose — que naquela época não era muito bem compreendida. Na verdade, não havia uma definição realmente acordada", ele diz. Representantes de empresas farmacêuticas e médicos se reuniram na OMS e decidiram qual nível de densidade óssea deveria ser considerado "normal". "Eles estabeleceram em um certo nível, de um jeito que... diagnosticou algo como 50% da população feminina com mais de 70 anos com essa condição... Basicamente, da noite para o dia, essa parte da população com densidade óssea abaixo disso agora desenvolve essa condição chamada osteoporose." Eles efetivamente "medicalizaram o envelhecimento normal de praticamente toda a população feminina. De um dia para o outro", ele diz. A empresa que comercializava o medicamento doava equipamentos de teste de densidade óssea para hospitais e clínicas. Milhões de mulheres americanas receberam prescrição de um medicamento inovador contra a osteoporose. E descobriu-se que esse medicamento, quando tomado ao longo de vários anos, "na verdade deixa os ossos das pessoas mais frágeis, mais propensos a quebrar", ele diz.