.@AKECassels, teoksen "Selling Sickness" kirjoittaja, sanoo, että hänen koko näkemyksensä lääketieteestä muuttui 30 vuotta sitten yhden sairauden, osteoporoosin, vuoksi. 1990-luvun alussa "suuri lääkeyhtiö Yhdysvalloissa kehitti uuden lääkkeen tämän sairauden hoitoon – osteoporoosin – jota tuolloin ei vielä kovin hyvin ymmärretty. Itse asiassa ei ollut varsinaista yhteistä määritelmää," hän sanoo. Lääkeyhtiöiden ja lääkärien edustajat kokoontuivat WHO:hun ja päättivät, mikä luuntiheyden taso tulisi katsoa "normaaliksi". "He asettavat sen tietylle tasolle, tavalla, jossa... Diagnosoitiin noin 50 % yli 70-vuotiaista naisväestöstä tämän sairauden... Käytännössä yhdessä yössä tämä osa väestöstä, jonka luuntiheys on tätä alhaisempi, saa nyt sairauden nimeltä osteoporoosi." He käytännössä "medicalisoivat käytännössä koko naisväestön normaalin ikääntymisen. Yön yli," hän sanoo. Lääkettä markkinoinut yritys lahjoitti luuntiheysmittauslaitteita sairaaloille ja klinikoille. Monille miljoonille amerikkalaisille naisille määrättiin suuri lääke osteoporoosia vastaan. Ja käy ilmi, että tuo lääke, kun sitä käytetään useiden vuosien aikana, "tekee ihmisten luista hauraampia, alttiimpia murtumaan", hän sanoo.