.@AKECassels, tác giả của "Selling Sickness," cho biết toàn bộ quan điểm của ông về y học đã thay đổi 30 năm trước vì một căn bệnh: loãng xương. Vào đầu những năm 1990, "một công ty dược phẩm lớn ở Mỹ đã tạo ra một loại thuốc mới để điều trị tình trạng này—loãng xương—mà vào thời điểm đó không được hiểu rõ lắm. Thực tế, không có một định nghĩa nào được thống nhất," ông nói. Các đại diện từ các công ty dược phẩm và bác sĩ đã tập hợp tại WHO và quyết định mức độ mật độ xương nào nên được coi là "bình thường." "Họ đã đặt nó ở một mức độ nhất định, theo cách mà... chẩn đoán khoảng 50% dân số nữ trên 70 tuổi mắc phải tình trạng này... Về cơ bản, chỉ sau một đêm, phần dân số này có mật độ xương dưới mức đó giờ đây đã có tình trạng gọi là loãng xương." Họ đã thực sự "y học hóa sự lão hóa bình thường của toàn bộ dân số nữ. Chỉ sau một đêm," ông nói. Công ty đã tiếp thị loại thuốc này đã quyên góp thiết bị kiểm tra mật độ xương cho các bệnh viện và phòng khám. Nhiều triệu phụ nữ Mỹ đã được kê đơn một loại thuốc nổi tiếng chống lại loãng xương. Và hóa ra rằng loại thuốc đó, khi được sử dụng trong nhiều năm, "thực sự làm cho xương của mọi người trở nên giòn hơn, dễ gãy hơn," ông nói.