Mein Freund @elanmiller hat das perfekt eingefangen: "Designer wollen einen Standpunkt, von dem es sich lohnt zu gestalten, etwas Meinungsvolles und Spezifisches und vielleicht sogar ein wenig Risikobehaftetes. Keine sichere Positionierungsbehauptung oder eine Markenpyramide, die nur Häkchen setzt. Etwas, das dir Einschränkungen gibt, innerhalb derer du arbeiten kannst, aber auch Freiheit, um innerhalb dieser Einschränkungen etwas Interessantes zu tun."