mi amigo @elanmiller lo capturó perfectamente: "Los diseñadores quieren un punto de vista desde el cual valga la pena diseñar, algo con opinión y específico y tal vez incluso un poco arriesgado. No una declaración de posicionamiento segura o una pirámide de marca que marque casillas. Algo que te dé restricciones dentro de las cuales trabajar, pero también libertad para hacer algo interesante dentro de esas restricciones."