Prietenul meu @elanmiller surprins perfect acest lucru: "Designerii vor un punct de vedere din care să creeze, ceva cu opinii, specific și poate chiar puțin riscant. Nu este o afirmație de poziționare sigură sau o piramidă de brand care să bifeze căsuțele. Ceva care îți oferă constrângeri în care să lucrezi, dar și libertatea de a face ceva interesant în interiorul acelor constrângeri."