Mi amigo @elanmiller lo captó a la perfección: "Los diseñadores quieren un punto de vista desde el que valga la pena diseñar, algo con opiniones firmes, específico y quizá incluso un poco arriesgado. No es una declaración de posicionamiento segura ni una pirámide de marca que cumpla casillas. Algo que te dé limitaciones para trabajar dentro de ellas, pero también libertad para hacer algo interesante dentro de esas limitaciones."