мой друг @elanmiller идеально это выразил: "Дизайнерам нужно мнение, от которого стоит проектировать, что-то определенное и специфическое, а может быть, даже немного рискованное. Не безопасное позиционирование или брендовая пирамида, которая просто отмечает галочки. Что-то, что дает вам ограничения для работы, но также свободу делать что-то интересное в этих рамках."