Det här är sorgligt och fel. Att ge någon en present som de gillar är en demonstration av att du kan modellera deras nyttofunktion väl och bryr dig tillräckligt för att göra det. Därför är den absolut bästa presenten något de verkligen tycker om men aldrig skulle ha tänkt på att köpa till sig själva. Om du ska ha en fortsatt relation med den personen är det ofta bättre än kontanter. Alla effektiviseringar är inte tjänande.