Bu üzücü ve yanlış. Birine sevdiği bir hediyeyi vermek, onun fayda fonksiyonunu iyi modelleyebileceğinizin ve bunu yapacak kadar özen gösterebileceğinizin bir göstergesidir. Bu yüzden en iyi hediye, gerçekten keyif aldıkları ama kendileri için almayı asla düşünmedikleri bir şeydir. O kişiyle sürekli bir ilişki kuracaksanız, bu genellikle nakitten çok daha iyidir. Tüm verimlilikler para kazandırılabilir değildir.