Dette er trist og galt. Å gi noen en gave de liker, er en demonstrasjon av at du kan modellere nyttefunksjonen deres godt, og bryr deg nok til å gjøre det. Derfor er den absolutt beste gaven noe de virkelig liker, men aldri ville ha tenkt på å kjøpe til seg selv. Hvis du skal ha et vedvarende forhold til den personen, er dette ofte mye bedre enn kontanter. Ikke alle effektiviseringer kan tjene penger på.