Tämä on surullista ja väärin. Lahjan antaminen jollekin siitä, mistä hän pitää, osoittaa, että osaat mallintaa hänen hyötytoimintonsa hyvin ja välittää tarpeeksi tehdäkseen sen. Siksi paras lahja on sellainen, josta he todella nauttivat, mutta joita he eivät olisi koskaan ajatellut ostaa itselleen. Jos aiot ylläpitää jatkuvaa suhdetta kyseisen henkilön kanssa, tämä on usein parempi vaihtoehto kuin raha. Kaikki tehokkuudet eivät ole kaupallistavia.