To je smutné a špatné. Dát někomu dárek, který má rád, je ukázkou, že dokážete dobře modelovat jeho užitkovou funkci a zároveň vám na tom záleží. Proto je ten nejlepší dárek něco, co si opravdu užívají, ale nikdy by je nenapadlo koupit si to sami. Pokud s danou osobou chcete mít trvalý vztah, je to často lepší než peníze. Ne všechny efektivity jsou monetizovatelné.