Pachetul de streaming s-a degrupat în 13 micro-pachete și, cumva, am revenit la plata per titlu. Netflix a fost lansat pentru a elimina taxele de închiriere. Apoi fiecare studio a decis că are nevoie de propriul serviciu de streaming. Disney a retras Marvel. NBC a retras The Office. Warner a retras Friends. Fiecare extragere îți creștea factura lunară și îți micșora biblioteca. Acum plătești 180 de dolari pe lună pentru privilegiul de a nu avea filmul pe care îl dorești. Închirierea de 2,99 dolari este recunoașterea discretă că modelul de streaming nu și-a promis promisiunea inițială. Deținătorii de conținut și-au dat seama că câștigă mai mult fragmentând decât agregand. Așa că s-au fragmentat. Clientul care plătește pentru 13 servicii nu este loial. Sunt prinși. Anularea oricăruia înseamnă pierderea accesului la acel serial pe care îl urmărește copilul sau la acel film pe care îl revăd anual. Costul schimbării nu este prețul. Este o luare emoțională de ostatici. Și chiria de 2,99 dolari? Asta înseamnă că companiile de streaming îți vând înapoi comoditatea pe care i-au luat-o.