Gói dịch vụ phát trực tuyến đã tách ra thành 13 gói vi mô, và bằng cách nào đó chúng ta lại quay về việc trả tiền theo từng tiêu đề. Netflix ra mắt để tiêu diệt phí thuê. Sau đó, mỗi studio quyết định rằng họ cần dịch vụ phát trực tuyến riêng của mình. Disney đã rút Marvel. NBC đã rút The Office. Warner đã rút Friends. Mỗi lần rút lui đều làm tăng hóa đơn hàng tháng của bạn và thu hẹp thư viện của bạn. Bây giờ bạn đang trả 180 đô la/tháng để có đặc quyền không có bộ phim bạn muốn. Việc thuê với giá 2,99 đô la là sự thừa nhận lặng lẽ rằng mô hình phát trực tuyến đã thất bại trong lời hứa ban đầu của nó. Các chủ sở hữu nội dung nhận ra rằng họ kiếm được nhiều tiền hơn khi phân mảnh hơn là tập hợp. Vì vậy, họ đã phân mảnh. Khách hàng trả tiền cho 13 dịch vụ không trung thành. Họ bị mắc kẹt. Hủy bất kỳ dịch vụ nào có nghĩa là mất quyền truy cập vào chương trình mà con họ xem hoặc bộ phim mà họ xem lại hàng năm. Chi phí chuyển đổi không phải là giá cả. Đó là việc bắt cóc cảm xúc. Và việc thuê với giá 2,99 đô la? Đó là các công ty phát trực tuyến bán lại cho bạn sự tiện lợi mà họ đã lấy đi.