Ingen lærer deg hvordan forretninger faktisk fungerer. McDonald's er et eiendomsimperium. Burgeren er bare grunnen til at du møter opp på deres eiendom. Red Bull eier null fabrikker. Den koster 0,09 dollar å lage og 3,59 dollar å kjøpe. De selger en livsstil, ikke en drink. Amazons detaljhandel går knapt i balanse. Halvparten av internett kjører på AWS. Det er den virkelige bransjen. Google er gratis fordi du ikke er kunden. Du er det de selger. Disney driver med lisensiering, ikke filmproduksjon. Costco selger dagligvarer til kostpris. Medlemskapet på 65 dollar er hele forretningsmodellen. Gillette selger deg barberhøvelen billig. Så eier du deg på bladene for alltid. De mest lønnsomme selskapene selger ikke det du tror de selger. Den virkelige virksomheten er alltid ett lag dypere.