Philip Fisher jaget ikke aksjetips. Han laget en sjekkliste, og den gjorde ham til en av de største investorene noensinne. Her er hans 15 tidløse regler for å finne fremragende selskaper:

1) Ekspanderende marked Et selskap bør operere i en voksende bransje. Selv de beste bedriftene sliter hvis markedet i seg selv krymper. Tenk på teknologi vs. skrivemaskiner: markedet betyr noe.

2) Utvikle nye produkter Ingen produkter varer evig. Vinnere innoverer, oppdaterer og gjenoppfinner hele tiden. Hvis et selskap mangler viljen til å skape nye produkter, er fremtiden begrenset.

3) Effektiv FoU Det handler ikke om hvor mye de bruker, men hva de får for det. Mål avkastning på forskning: hvor mye inntektsvekst kommer per $ brukt? God FoU gir vekst. Dårlig FoU brenner penger.

4) Salgsteam over gjennomsnittet Selv gode produkter kan floppe med dårlig salgsutførelse. En sterk salgsstyrke hjelper bedrifter med å vinne markedsandeler og skalere raskere enn konkurrentene.

5) Kjekke fortjenestemarginer Høye marginer = motstandskraft. De gir en pute i nedgangstider.

6) Beholde disse marginene De beste bedriftene tjener ikke bare store penger i dag. Det virkelige spørsmålet er: kan de opprettholde dem år etter år?

7) Gode arbeidsforhold Misfornøyde ansatte = høy omsetning, ineffektivitet og tapt talent. Bedrifter med sterke arbeidstakerrelasjoner gjør det ofte bedre i det lange løp.

8) Fantastiske lederrelasjoner Ledelse må også fungere godt sammen. Giftige lederteam ødelegger verdier.

9) Dybde i ledelsen Et selskap kan ikke være avhengig av én superstjerne. De beste firmaene bygger dype benker med talenter. Dette sikrer kontinuitet og vekst.

10) Flott kostnadsanalyse Vet ledelsen hvor pengene brukes best? Effektiv kapitalallokering skiller gode bedrifter fra gjennomsnittlige.

11) Gode bransjespesifikasjoner Hver bransje har unike suksessfaktorer: - Detaljhandel = lagerstyring - Flyselskaper = seteutnyttelse - SaaS = churn Vit hva som betyr mest.

12) Langsiktig på fortjeneste Kortsiktige profittstriks dreper langsiktig verdi. Se etter selskaper som bygger bærekraftig kontantstrøm og sammensetning over flere tiår.

13) Lav risiko for fortynning Selskaper som stadig utsteder nye aksjer ødelegger aksjonærverdien. De beste firmaene finansierer vekst internt eller gjennom smart gjeld, ikke uendelig utvanning.

14) Kommuniserer også risiko Se hvordan ledelsen snakker. Hvis de bare fremhever seire og skjuler problemer, pass på. Pålitelige ledere er transparente for gode OG dårlige nyheter.

15) Udiskutabel integritet Uten tillit betyr ingenting annet. Hvis ledelsen utnytter aksjonærer eller skjuler fakta, gå bort umiddelbart. Integritet er ikke omsettelig.